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章子怡代言国产手机探究“浮华”背后
作者：沈凌 时间：2008-11-29 字体：[大] [中] [小]
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近日章子怡因为代言一款国产手机VEVA，在网络上引发争议。一部分网友力挺章子怡代言民族品牌，但更有一部分网友戏称章子怡因“缺钱”代言山寨产品。我们且不去跟风评论哪方观点正确、哪方观点片面，对于此次章子怡代言价值的评价，我们应该撇开事件表面的浮华，客观的去分析代言背后深层次的本质。
对于明星代言产品而言，追求的是明星和产品的气质契合度。最理想的结局是明星和产品之间形成互动共赢，一方面借助明星的知名度和美誉度，将消费者“膜拜”心态借势依附和转移到产品上去，让产品借势明星的号召力和气质而大放光彩；另一方面明星同样可以借助企业所投入的大量推广费用，利用产品自身的价值和内涵对明星形象起到的陪衬与烘托，持续保持广泛的曝光度和人气。
对于章子怡而言，其一贯坚持的代言格调与标准，为其赢得了“亚洲最佳代言价值明星”的桂冠。从2001年章子怡担任世界彩妆品牌的领导者--美宝莲品牌的首位亚洲形象代言人至今，她从取代张曼玉成为新一任铂金PT女郎，到完美演绎奔驰SLK跑车的魅力，无不证明了她对所代言品牌的高水准选择极具号召力的代言价值。因此，章子怡代言VEVA，不仅对企业实力是很好的诠释，其所塑造的品牌号召力和品牌感染力，对VEVA这样新兴的品牌而言，也是一条成长的捷径。
从近期VEVA播出的电视广告和平面来分析，一袭红妆的章子怡，其一眸一颦的高贵气质，和产品表现出来的耀目和美丽融合得相当完美，至少从产品的感知价值层面可以说达到了代言的较高境界。笔者又查阅了VEVA的背景资料，发现VEVA并非网友所言的“山寨机”，其生产厂家是在美国纽交所上市公司中电通信，VEVA系列是该公司将饰品和手机完美结合打造的一跨界品牌。在VEVA身上并没有看出“山寨文化”特有的抄袭模仿气息，反而处处洋溢着创新和时尚的气息。特别是章子怡在时尚界的巨星地位，以及她在女性心目中的国际化的时尚品味，更充分的将这款定位于女性饰品手机的跨界产品，从女性的“耀目、唯我”的细腻情感和独立张扬自我的价值层面演绎完美。
可以肯定的说，章子怡代言VEVA，不仅仅是她所称支持国货的表现，更是她将自身价值和产品完美融合的又一力作。即使未来存在代言新兴品牌不确定性的风险，但其作为亚洲第一代言人所具备的经验和前瞻，我们没有理由不相信她的选择。
沈凌，资深品牌专家，联系方式，msn：flyshenling@msn.com